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mardi 29 novembre 2016

PATRIMOINE BASQUE : LA LIQUEUR IZARRA AU PAYS BASQUE AUTREFOIS


LES PUBLICITÉS DE LA LIQUEUR IZARRA.


Cette liqueur, mondialement connue (exportée dans plus 70 pays entre 1946 et 1975), a connu au cours du 20ème Siècle des hauts et des bas.


pays basque autrefois liqueur izarra
PUBLICITE LIQUEUR IZARRA
PAYS BASQUE D'ANTAN



La marque Izarra a été créée à Hendaye, en 1906, par le botaniste et négociant Joseph 

Grattau. 


Pour des raisons commerciales (bataille judiciaire au sujet du nom de la marque) , Monsieur 

Grattau crée tout d'abord sa liqueur, titrant à 40°, sous la marque "Liqueur Izarra Fine - 

Hendaye". 

Ensuite, il la rebaptisa fin 1907 "Izarra".






pays basque 1900 liqueur hendaye
PUB FINE HENDAYE 1906
PAYS BASQUE D'ANTAN

En 1906, une des boissons préférées des basques étaient la fine-hendaye, c'est-à-dire une 

liqueur de plantes élaborées à Hendaye, liqueur diluée à l'eau.



pays basque 1900 liqueur publicité
PUB IZARRA 1906 dans le JOURNAL DE BAYONNE
PAYS BASQUE D'ANTAN

Dès 1906, la marque fait de la publicité dans les journaux locaux et en particulier dans le 

Journal de Bayonne.




PAYS BASQUE 1900 liqueur publicité
PUB pour vanter les formes bombées de la bouteille IZARRA
PAYS BASQUE D'ANTAN

Dès le début de la marque, fleurissent sur de nombreux murs du Pays Basque des dessins et des 

affiches publicitaires, en particulier à Bayonne et Biarritz.




pays basque 1900 liqueur publicité
PUB IZARRA A BIARRITZ 1909
PAYS BASQUE D'ANTAN

Dès 1909, on commence à voir des enseignes Izarra à Biarritz, sur les bâtiments de la 

plage des Basques. De plus, tous les étés, des grands ballons rouges vantant la marque font leur 

apparition. 



Après les journaux locaux du Pays Basque, la marque fait sa pub dans Paris-Match, en 

1952 (quart de page), 1954 (quart de page), 1964 (pleine page), 1972 (pleine page) et 1978 

(pleine page, 4ème de couverture).



Un des plus célèbres auteurs d'affiche publicitaire pour cette marque de liqueur fut sans 

conteste Paul Colin (1892-1985), qui créa dans sa vie environ 1 400 affiches, dont la célèbre 

Revue Nègre pour Joséphine Baker.



pays basque autrefois liqueur publicité
PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1952
PAYS BASQUE D'ANTAN




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PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1964
PAYS BASQUE D'ANTAN




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PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1972
PAYS BASQUE D'ANTAN



pays basque autrefois liqueur publicité
PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1978
PAYS BASQUE D'ANTAN



Parallèlement, dans les années 50, Izarra communique aussi à la radio sur Radio

Luxembourg, radio très écoutée autrefois.








Le texte de la pub à la radio dit :"Ces échos des Pyrénées, c'est aussi pour vous l'écho d'une 

chanson : celle d'Izarra la grande liqueur du Pays Basque. Couronnement prestigieux 

d'un bon repas, Izarra verte ou jaune, c'est du soleil dans votre verre, c'est la joie dans votre 

palais Izarra aux plus fines fleurs des Pyrénées, Izarra de par son excellence est une 

liqueur de roi. Offrez vous souvent la joie de boire Izarra verte ou jaune, Izarra naturel, 

Izarra toujours vous comblera".

De nombreux objets publicitaires furent créés : cendriers, cartes de mus, pichets etc...



pays basque autrefois liqueur publicité cendrier
CENDRIER IZARRA
PAYS BASQUE D'ANTAN


pays basque autrefois liqueur publicité
POT IZARRA
PAYS BASQUE D'ANTAN




D'autre part, la marque a communiqué aussi avec ses propres véhicules.



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VEHICULES DE LA MARQUE IZARRA
PAYS BASQUE D'ANTAN

Dans les années 1950 1960 et 1970, la marque se met au "sponsoring" d'événements sportifs, 

dont la Coupe Liqueur Izarra, réunissant chaque année les meilleurs skieurs et skieuses 

français. 

La marque ainsi rejoignait sa signature historique "le soleil et la neige des Pyrénées".




pays basque autrefois liqueur publicité
SKI PYRENEES COUPE LIQUEUR IZARRA 
PAYS BASQUE D'ANTAN



La loi EVIN n'était pas encore passée par là...


Boisson à boire avec modération mais article à lire avec attention.



(Source : https://www.herodote.net/ et WIKIPEDIA et https://www.euskaltzaindia.eus/)




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