LES PUBLICITÉS DE LA LIQUEUR IZARRA.
Cette liqueur, mondialement connue (exportée dans plus 70 pays entre 1946 et 1975), a connu au cours du 20ème Siècle des hauts et des bas.
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| PUBLICITE LIQUEUR IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
La marque Izarra a été créée à Hendaye, en 1906, par le botaniste et négociant Joseph
Grattau.
Pour des raisons commerciales (bataille judiciaire au sujet du nom de la marque) , Monsieur
Grattau crée tout d'abord sa liqueur, titrant à 40°, sous la marque "Liqueur Izarra Fine -
Hendaye".
Ensuite, il la rebaptisa fin 1907 "Izarra".
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| PUB FINE HENDAYE 1906 PAYS BASQUE D'ANTAN |
En 1906, une des boissons préférées des basques étaient la fine-hendaye, c'est-à-dire une
liqueur de plantes élaborées à Hendaye, liqueur diluée à l'eau.
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| PUB IZARRA 1906 dans le JOURNAL DE BAYONNE PAYS BASQUE D'ANTAN |
Dès 1906, la marque fait de la publicité dans les journaux locaux et en particulier dans le
Journal de Bayonne.
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| PUB pour vanter les formes bombées de la bouteille IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
Dès le début de la marque, fleurissent sur de nombreux murs du Pays Basque des dessins et des
affiches publicitaires, en particulier à Bayonne et Biarritz.
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| PUB IZARRA A BIARRITZ 1909 PAYS BASQUE D'ANTAN |
Dès 1909, on commence à voir des enseignes Izarra à Biarritz, sur les bâtiments de la
plage des Basques. De plus, tous les étés, des grands ballons rouges vantant la marque font leur
apparition.
Après les journaux locaux du Pays Basque, la marque fait sa pub dans Paris-Match, en
1952 (quart de page), 1954 (quart de page), 1964 (pleine page), 1972 (pleine page) et 1978
(pleine page, 4ème de couverture).
Un des plus célèbres auteurs d'affiche publicitaire pour cette marque de liqueur fut sans
conteste Paul Colin (1892-1985), qui créa dans sa vie environ 1 400 affiches, dont la célèbre
Revue Nègre pour Joséphine Baker.
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| PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1952 PAYS BASQUE D'ANTAN |
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| PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1964 PAYS BASQUE D'ANTAN |
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| PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1972 PAYS BASQUE D'ANTAN |
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| PUB IZARRA DANS PARIS MATCH 1978 PAYS BASQUE D'ANTAN |
Parallèlement, dans les années 50, Izarra communique aussi à la radio sur Radio
Luxembourg, radio très écoutée autrefois.
Le texte de la pub à la radio dit :"Ces échos des Pyrénées, c'est aussi pour vous l'écho d'une
chanson : celle d'Izarra la grande liqueur du Pays Basque. Couronnement prestigieux
d'un bon repas, Izarra verte ou jaune, c'est du soleil dans votre verre, c'est la joie dans votre
palais Izarra aux plus fines fleurs des Pyrénées, Izarra de par son excellence est une
liqueur de roi. Offrez vous souvent la joie de boire Izarra verte ou jaune, Izarra naturel,
Izarra toujours vous comblera".
De nombreux objets publicitaires furent créés : cendriers, cartes de mus, pichets etc...
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| CENDRIER IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
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| POT IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
D'autre part, la marque a communiqué aussi avec ses propres véhicules.
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| VEHICULES DE LA MARQUE IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
Dans les années 1950 1960 et 1970, la marque se met au "sponsoring" d'événements sportifs,
dont la Coupe Liqueur Izarra, réunissant chaque année les meilleurs skieurs et skieuses
français.
La marque ainsi rejoignait sa signature historique "le soleil et la neige des Pyrénées".
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| SKI PYRENEES COUPE LIQUEUR IZARRA PAYS BASQUE D'ANTAN |
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